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“使える”行動経済学の全米ベストセラー
本書のテーマ「ナッジ」（NUDGE）は、「肘で軽く相手をつついて、その注意
を促したり、ある行為を勧めたりするしぐさである」。例えば、パソコンに現れる
「この文書は変更されています。保存しますか？」という親切な警告画面に似て
いる。この機能のおかげで、我々はせっかくの作業を無駄にしてしまうリスクを
免れる。
社会生活上のもっとずっと複雑で、まれにしか直面しない数々の場面－医療、
貯蓄、借金、投資－で、こうした“オススメ”行為のアドバイスがもらえるとし
たらどうだろう？民間や公の制度・仕組みの中にそのような“ナッジ”が組み込まれていれば、社会はもう少し暮らしやすくなるはずだ。
著者：リチャード・セイラー、キャス・サンスティーン 訳者：遠藤 真美（エンドウ マサミ） 発行：日経ＢＰ
☆ノーベル経済学賞受賞経済学者の代表作です。※帯が異なる場合があります。